Refinedartde vivre
Naissance d’une marque oenotouristique partagée
La Champagne, refined art de vivre
La destination "La Champagne" est portée par le nom d'un vin à la notoriété incomparable. Jouissant d'une situation privilégiée, au sein de la région Grand Est, sa valeur universelle exceptionnelle a été reconnue suite à l’inscription des Coteaux, Maisons et Caves de Champagne au Patrimoine Mondial de l’UNESCO.
Sous la houlette de l'Agence Régionale du Tourisme Grand-Est, en partenariat avec le Comité Champagne, et les acteurs du tourisme : Agence de Développement Touristique, Comité Départemental de Tourisme, Offices de Tourisme... une marque oenotouristique partagée est née « La Champagne, refined art de vivre ».
PORTER UNE MARQUE OENOTOURISTIQUE PARTAGÉE, C'EST SE RASSEMBLER AUTOUR DE VALEURS COMMUNES
QUI TRADUISENT LA PERSONNALITÉ ET LE CARACTÈRE DES OFFRES.
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La Marne à portée de clics
Faire rayonner la Champagne avec le Champagne
« Il n’est Champagne que de la Champagne »
L'image exceptionnelle dont dispose le champagne dans le monde entier contribue à sa fréquentation touristique. Le champagne, porteur d’un imaginaire fort et large associé à la célébration, au prestige, au glamour … éléments qui participent aussi à la symbolique de la France et de Paris.
L’histoire racontée est celle du Pays où « naît » le champagne. C’est à la fois un sujet d’œnotourisme mais plus largement, une découverte du territoire, ses paysages, son patrimoine, ses valeurs et ses savoir-faire, ses dimensions matérielles et immatérielles.
Si le champagne s’exporte à travers le monde entier, le monde entier doit venir en Champagne dans la continuité des valeurs incarnées par le produit !
Le positionnement
Le positionnement de la marque oenotouristique partagée "La Champagne, refined art de vivre" est LE RAFFINEMENT
- Il représente à la fois ce qu'est la Champagne, ce qu'elle veut et peut offrir,
- Il est très singulier et non préempté
- C'est une traduction très forte du must français auprès des clientèles étrangères et qui correspond à une attente de l'expérience d'un séjour en France
- Un lien à l'art de vivre et l'élégance à la française
- Une manière originale de traiter la qualité et l'excellence
- Un lien direct avec l'univers du champagne
Ce raffinement s'ancre en profondeur dans la culture du territoire.
Les valeurs de la marque
- Le sens de l’hospitalité : aimer accueillir ses hôtes.
- Le goût de l’excellence : viser le zéro défaut, s’organiser pour évaluer en permanence la satisfaction client.
- Le sens de l’essentiel : être plutôt que paraître, pas de surenchère ni de superflu, simplicité et sobriété.
- L’ouverture : le goût des rencontres, de l’échange, de l’autre avec ses valeurs et sa culture.
- La transmission : partager ses passions et ses connaissances, raconter le territoire et son histoire, travailler avec des jeunes pour leur transmettre les savoir faire.
- La rigueur : le professionnalisme et le sens du travail bien fait, la précision.
- Le « luxe » de l’authenticité : du raffinement inscrit dans l’identité des entreprises et du territoire.
VOTRE CONTACT
FANNY JOURNET
Référent "La Champagne, refined art de vivre" au sein de l'Agence de Développement Touristique de la Marne.